ChatGPTの回答に広告が付き始めた
ChatGPTにスニーカーを勧めてほしいと頼んだら、回答の下に「Sponsored」の広告が付いたと考えてみて。広告という表示があっても、少しもやもやするかもしれない。検索サイトに広告が出るのとは、感じが違うからだ。
検索結果は複数のリンクを比べる場だけれど、ChatGPTの回答は、自分の事情を聞いて一つを選んでくれる「オーダーメイドのアドバイス」に感じられる。
ところが、ChatGPTの回答と広告カードが同じ画面に出て、ChatGPTが勧める製品がまさにその広告の製品だとしたら？
だから最近、AIユーザーには一つ気になることができた。「もしかして、AIが広告費をたくさん出した会社の製品を、より良い選択だと勧めているのでは」という疑いだ。
✦ ChatGPTの広告の現状
2026年10月21日基準
ChatGPTの広告は、米国で2026年2月にテストを始めて、韓国も8月から対象地域に含まれた。10月21日には、広告主が広告を出せる国が26か所増えて、合計89か国に広がった。
オープンAIは、これまで10万を超える広告主がキャンペーンを行ったと明らかにした。
✦ プラン別の広告表示
広告が表示されることがあるプランと、ないプラン
広告はChatGPTのFree、Goプランで表示されることがあって、Plus・Pro・Business・Enterprise・Eduのプランでは表示されない。
広告が表示されるときは、回答の下に別のカードとして付いて、「Sponsored」のように広告だと知らせる表示がつく。オープンAIは、広告主が回答を変えたり、特定の製品を勧めさせたりすることはできないと説明している。
ChatGPTの広告システムの構造
✦ 広告選択の流れ
回答の生成とは別の経路
ChatGPTの広告システムには、別の大規模言語モデル（LLM）が入っている。このモデルは、会話がどんな話題に流れているかを読んだあと、広告の候補を検索して、関連性を評価する「広告選択の過程」を取りまとめる。
そのあと別のオークションシステムが、広告の関連性と広告主の入札などを考慮して、最終的な表示順と価格を決める構造だ。
✦ シグナルと提供される情報
使うものと、渡さないもの
たとえば、最初はChatGPTに「ランニングが上手になる方法」を聞いていて、会話が続くうちに「足の形と予算に合うスニーカーのおすすめ」を頼むことになったとしよう。
するとChatGPTの広告システムは、進行中の会話の文脈全体を考慮して広告を選ぶ。もし「パーソナライズ」の設定がオンなら、広告システムが現在の会話だけでなく、過去のチャットやメモリから出た一部のシグナルも活用できる。
そうすれば、ユーザーの好みによく合うスニーカーの広告が表示される可能性が高いだろう。
オープンAIは、ここで広告主がユーザーのチャット原文やメモリを確認するわけではないと説明している。また、広告の選択と回答の生成を、別のサービスとモデル、コードの経路で処理すると明らかにした。つまり、広告システムは回答システムと分離されているということだ。
したがって、もし広告側の作業が遅れたり止まったりしても、システムが分離されているから、一般の回答は遅れないとも話した。
✦ 回答と広告の分離構造
別の経路で並んで進行
ここまで聞けば、ChatGPTの広告主が回答を操作することはまったくなさそうに見えるよね？でも、少し怪しい部分がある。オープンAIの説明によると、ChatGPTの回答の生成と広告システムの広告選択の過程は、並んで（alongside）進行する。
回答が先に生成されて、その内容によって広告が決まるわけではないということだ。つまり、この過程がどう設計されているかによって、いくらでも広告システムが回答の内容に影響を与えうる。
これに関して、技術メディアのSearch Engine Journalは、「ChatGPTの回答と広告システムを別のモデルとコードに分離したというのはオープンAIの説明であって、外部から実際の動作を試して、広告と回答が影響を与え合うかどうかを確認した結果ではない」と指摘した。
「設計上は分離されている」という説明が正しいとしても、その仕組みが実際にも守られているかを独立して検証してみれば、結果は違うかもしれないということだ。
急速に広がるChatGPTの広告枠
10月の初め、オープンAIは米国で、画像生成中に製品やサービスを見せる「画像形式の広告」もテストすると発表した。もちろん、「生成された画像」と「広告」は区別して見せる方針だった。
また、個人の健康・メンタルヘルス・政治のようなセンシティブな会話には、広告をつけないと言っていた。
実のところ、私たちが画像を生成している間、四角い画像生成の枠の中には、意味のないパターンしか表示されないよね。ここにオープンAIが広告画像を表示して収益を得て、私のような無料ユーザーにもっと多くの利用枠をくれるなら、私は個人的に賛成だ。
どうせ画像を生成している間、私はその画面を見ていないから…（？？）えへへ…♡
もちろん、広告の表示が回答の下のカードから画像生成の画面へ広がるなら、何が「生成された画像」で、何が「広告画像」なのかを、はっきりわかる表示が大事になるだろう。
おそらくその画像には広告製品のリンクがついていると予想されるけれど、生成された画像だと思って何気なくクリックして、望まないサイトに移動してしまったら、本当に腹が立つから。
とにかくAI広告の事業は急速に大きくなっている。オープンAIは、広告を始めてから約200日で、年換算の広告売上が10億ドルに達したと明らかにした。
年換算売上は、実際に1年間で稼いだ確定の売上ではなく、当時の売上の流れを12か月の規模に計算した値だから、正確ではないけれど、それでも規模が大きいのは確かだ。
では、広告はAIの回答に影響するのか、しないのか
✦ Clutchの調査結果
2026年9月、定期的にAIアシスタントを使う628人。実際の回答の歪みを調べた実験ではなく、認識調査
Clutchが2026年9月にAIアシスタントのユーザー628人を調査したところ、86%は、広告がAIアシスタントの回答に影響すると考えていて、66%は、広告主に有利な方向に回答が偏るのではないかと心配していると答えた。
回答者の65%は、AIアシスタントの広告を実際の回答と区別するのが難しかったと答えた。こうした懸念が出るのも十分に理解できる。
最近は、アマゾンをはじめとするショッピングモールの運営会社も、AIアシスタント市場に飛び込んでいるけれど、こうしたAIアシスタントが中立的な回答をすると期待するのは難しい。
アマゾンが開発したAIアシスタントなら、当然アマゾンに出店している製品を勧めて、そこで購入するよう誘導するだろう。
オープンAIをはじめとするAI企業の収益性についても懸念が出ている状況で、十分な金銭的な誘惑があるのに、AI企業は徹底して中立性を守れるだろうか？
これからAIサービスに広告がつくのは、避けられない流れだ。これは無料サービスを維持するための最低限の収益になるかもしれないし、ときにはユーザーが必要な製品を見つけるのに役立つかもしれない。
ただ、広告だとはっきり表示して、AIが直接勧めた製品のように誤解させないことが大事だ。広告主が回答を変えられないという原則も、言葉だけで残っていては足りない。
広告市場が大きくなるほど、実際のサービスの動作を外部からも確認できる透明性が必要だ。
結論として、現在までに公開された内容だけで見れば、広告がAIの回答に影響を与えている可能性は低そうだ。ごく一部の例外的な事例があったとしても、まだユーザーが心配するレベルではないと考えられる。
けれど、時間がたつほど、その可能性は高くなることはあっても、低くなることはないだろう。アマゾンのようなショッピングモール企業や、かなりの赤字を出しているAIモデル企業にとって、「AIの回答を少しひねれば収益をつくれる」モデルは、あまりにも魅力的だから。
とにかく企業は、収益を出して生き残るために存在しているわけだから。
これから私たちは、AIの回答に広告がこっそり混ざって出てこないか、しっかり見守っていこう。
今回はここまでにするよ。また会おう。
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